不过在特定的城市级别和地区，大卖场、超市和便利店仍有机会。报告指出，2016年快速消费品在县城仍有5%的增长，在西部地区的增长也达到了6.6%。凯度指出，对于制造商和零售商来说，有必要考虑渠道下沉和西部开发，以抵消其他地区增长缓慢的影响。

2016年仍是电商快速发展的一年。2016年，有53.5%中国城市家庭通过电商渠道购买过快速消费品，比前一年提高了10个百分点。凯度消费者指数研究表明，越来越多的消费者在网上进行周末的家庭用品采购，并且倾向通过电商渠道购买小众、高端和进口商品。

快速发展的电商正在对纯实体零售模式产生巨大的冲击，而线上零售与线下实体零售的有机融合将成为未来的增长模式。不过纯电商经营模式并不被看好，越来越多的线上零售商开始希望打破线上线下的界限。

线上线下融合发展

之前，阿里巴巴和百联集团在上海宣布达成战略合作，这表明以线上线下打通为基础、以重构传统商业要素为核心、以全业态融合为标志，新零售时代已经到来。马云也曾指出，互联网公司未来30年的机会一定在线下，而线下企业未来的机会一定在线上，互联网经济要虚实结合。

并且，张近东也曾表示，二十多年来，当业界开始争论电商和实体零售谁颠覆谁，盲目以为新零售到来，电子商务必死等问题时，苏宁始终坚持“零售并不存在线上和线下之分，互联网只是手段”的观点，度过了线上线下磨合的阶段，迎来了线上线下融合的O2O模式的爆发。

快递物流早已布局农村市场

除了中国邮政在深耕农村“最后一公里”以外，其他的快递物流企业也纷纷布局农村市场。

中通不断完善农村服务网络，深入原产地，靠近消费者，积极寻求与农村、农业、农民的合作，将湖北莲藕、陕西苹果、山东樱桃、山西冬枣等运送到全国各地。

百世快递2015年起携手小微商户在全国各地同步推出社区增值服务项目“百世邻里”。截止目前，其已在全国农村乡镇的覆盖率近75%，预计到今年年底覆盖率将超过80%。

……

据统计，2016年我国农村网络零售额达8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。促进电商、快递进社区进农村，一些企业已开始布局。但是，如何进一步解决好物流成本高、人才培训等问题仍需漫长过程，机遇也蕴含其中。